安溪家居工藝業謀劃轉型升級

本報訊　工藝業作為安溪縣第二大民生產業和特色產業，如今正面臨產業轉型升級。如何才能走出一條傳統產業轉型升級之路，政府、專家、企業主都在思考……

整合:

抱團突破　業態完整

走訪多家工藝企業，筆者了解到，制約安溪工藝業發展一個重要因素為：產業鏈低端，品牌附加值低。而從銷售數據來看，安溪家居工藝品近幾年出口總量徘徊不前，龍頭企業更是偏少偏小。自2002年之后，該縣工藝行業出口總量一直在30億-40億元間徘徊，未有明顯突破。

“企業間存在群龍無首，單打獨斗，互相殺價，故步自封，導致在外銷市場上讓外商有機可乘;而在國內市場上雖有共識，卻一直難成合力。”安溪縣竹藤編工藝大師陳清河說，一些先行先試企業，由于勢單力薄，撬不動整個國內市場，造成較大損失，直接影響整個行業對開辟國內市場的信心。

企業重組、資源整合，只是遲早的事。陳清河建議，企業要圍繞政府打造的各種政策支持平臺，把更新觀念、抱團突破、集團發展作為工藝業轉型提升的著力點，開啟新征程。

為推進工藝行業轉型升級，安溪制訂出臺《關于扶持工藝業轉型升級十二條措施》、《促進工藝業優化升級八條意見》及《促進產業轉型升級和扶持中小企業發展若干意見》等，力促工藝業加快發展。據悉，該縣也將實行行業主導、政府助力，以文化創意為方向，通過研發投入、技術創新、平臺打造、資源整合、品牌建設、人才培育等措施，推動現代家居工藝行業進入品牌化、高端化發展軌道。

同時，該縣相關部門還計劃定期組織舉辦中國(安溪)家居工藝品博覽會，申報“安溪藤鐵工藝”集體商標，設立專項扶持資金，支持補助企業參加國內外工藝展會，舉辦工藝創新創意和技能大賽及工藝學術研討等，打響安溪工藝業品牌。鼓勵龍頭企業發揮帶動作用，通過兼并、聯合等方式整合行業資源，引導中小企業主攻產業鏈上的單個增值環節，逐步實現專業分工。

規范：

創意立本 專利保護

只有根本性創新，實施專利保護，才能構建核心競爭力。聚豐、英發、富華、新唐信等，很多企業已經意識到這一點，紛紛在研發創新上下工夫：借助新材料提升產品附加值，積極參展提升品牌文化，重視市場調研并注入文化內涵。

“避免同質化競爭，重視產品研發創新和專利保護，是家居工藝行業發展新動力和新導向。”早在今年年初，陳清河就為安溪縣工藝文化創意產業振興工程大聲疾呼：“‘新’與‘變’是工藝文化創意產業發展的靈魂，是引領產業發展的引擎。”

家居工藝業轉型升級，創新創意是根本，規范市場專利保護很關鍵。安溪縣家居工藝文化產業管理委員會辦公室主任吳青云介紹，近段時間來，該縣組織企業參加首屆泉州創意產業節，促家居工藝品企業與LED廠家“聯姻”，探索開發藝術性與實用性兼備產品，積極籌建工藝品研發中心等。同時，還積極發揮工藝品同業商會橋梁與紐帶作用，加強對工藝行業整頓與指導，進一步規范全縣工藝企業生產秩序與競爭秩序，促進企業管理上水平、上檔次。

“申請注冊‘安溪現代家居飾品(藤鐵工藝)集體商標’，培育一批具有省級、國家級自主知識產權和市場影響力的工藝品商標，不斷加大產品專利保護力度，這才是促進整個行業快速轉型躍升的重要所在。”吳青云說。

突圍:

國際國內　線上線下

由于歷史原因，安溪縣工藝品一直以出口為主，意味著國外市場一旦縮水，該縣工藝品行業也跟著遭殃。面對當前不景氣的國際市場，安溪工藝企業如何尋求突圍?

安溪縣提出“國際國內市場兩條腿走路、線上線下兩步棋”工藝業發展理念。業內人士分析，隨著經濟社會發展，許多城市正進行大面積改造，拆墻補綠;且我國已進入商品房時代，裝修理念又推崇“輕裝修、重裝飾”，具有藝術感、休閑優雅的藤鐵工藝品，已逐漸成為大眾生活中時尚元素，這為該縣家居工藝業發展開拓大施拳腳的空間。

安溪縣委、縣政府在不放棄國際市場的前提下，逐步把大力開拓國內市場作為引導該縣家居工藝業發展的主攻方向和戰略重點。引導企業不斷適應國內市場需求，調整產能和產品結構，創新營銷模式，有計劃有步驟地開拓培育國內市場。

聚豐工藝品有限公司總經理黃連福就是勇于“吃螃蟹”的人。幾年前，他就帶領團隊調查分析國內市場，率先在國內開設50多家連鎖店，開始浩浩蕩蕩內銷拓展之路。在傳統銷售模式下，黃連福還摸索出網絡營銷的新型營銷方式。

“網上銷售不僅能增加企業銷售額，還能提高品牌知名度。”據黃連福介紹，電子商務是企業銷售快速增長有效渠道。接下來，公司在鞏固傳統銷售模式，同時將繼續加大對電子商務的投入，實現“線上”、“線下”共同發展，加快企業轉型升級。

加快中國家居工藝城建設步伐，促進國內外市場拓展。陳清河說：“我們的奮斗目標是經過3-5年的努力，國內市場開拓取得明顯進展，銷售網絡覆蓋國內一線城市;至2017年，行業產值在現有基礎上翻一番以上，向百億產業邁進!”

“安溪工藝品產業不是夕陽產業，而是一個永不沒落的大市場，有實體店鋪、有網絡平臺、有堅強的團隊，就一定能夠突出重圍。政府支持，企業間相互團結協作，資源整合，市場規范，安溪家居工藝這艘航母一定能再度揚帆起航，乘風破浪!”憧憬未來，陳清河信心堅定。 (林愛娥)