如今，微信已經受到越來越多用戶的青睞。

“打開微信→朋友們→添加朋友→按號碼查找sunlot2012或者掃描右邊二維碼→關注成功。”如果你的手機是智能機，按照上述步驟，你就可以搜索到申鷺達股份有限公司的微信公眾平臺，成為它的好友。

從去年8月到現在，南安多家衛浴企業把目光“瞄”向微信營銷這片新領域，紛紛推出了自己的官方微信，向顧客發布商品推介和折扣等信息。那么，這場在二維碼上做起文章的新媒體營銷戰，能否為衛浴行業塑造更親切、更有信任感的品牌魅力，贏得旺盛人氣?

衛浴企業試水微信攬客源

去年8月，騰訊推出微信公眾平臺，申鷺達第一時間開通了官方微信賬號，微信號為“sunlot2012”。這讓申鷺達成為了南安衛浴行業中第一個“吃螃蟹的人”。截至目前，申鷺達微信收獲了300多名粉絲。

記者走訪發現，申鷺達微信公共平臺一經推出就備受矚目，其他南安水暖衛浴企業也不甘示弱，紛紛推出“掃一掃”，在微信上做足工夫拉攏客源。

3月5日，中宇衛浴微信公眾平臺面世。該公司微信管理人小肖說，目前，中宇微信還屬內部試運行階段，粉絲已有上百名。小肖表示，微信平臺預計將在5月中旬上海廚衛展宣傳階段全面推向大眾群體。

記者打開華盛·漢舍衛浴企業官方網站時發現，一個大大的二維掃描碼被放置在首頁的顯眼處，旁邊還配有一句“淘寶體”十足的話——“親，關注我們哦。打開微信，點擊右上角的‘魔法棒’，選擇‘掃一掃’功能，對準右邊二維碼即可哦!”

據該公司企劃部經理方圓介紹，目前華盛雖已開通微信，但由于公司正在備戰5月上海廚衛展，無暇分身，因此微信賬號至今還未激活。不過她表示，下半年華盛可能會開始進行微信運作。

據不完全統計，安蒙衛浴、和成衛浴、箭牌衛浴、全友衛浴、恒潔衛浴等企業也先后開通了微信公眾平臺。

讓二維碼“刷”出人氣

其實，南安衛浴企業對新媒體手段的運用已不是新鮮事，早在一年多前，南安多家衛浴企業就開通了各自的官方微博，如今他們把觸角伸向微信，難道只是為了趕趟時髦?

記者掃描申鷺達微信二維碼，加為好友后，點開其中一條，內容為“持家秘笈——衛浴空間防潮術”。查看“歷史記錄”時，記者發現，從公司品牌動態到衛浴保養常識、業界潮流科技產品，再到活動信息，申鷺達微信內容繁多、品種齊全。

盡管目前，申鷺達的微信平臺仍處于積聚人氣的階段，但顯然他們更樂于借助公眾平臺與消費者互動。去年年底，申鷺達聯合微信、微博兩個平臺，開展“傳遞溫暖幸福中國”活動。在微博活動啟事上，微信二維碼被擺放在顯眼的位置。網友可在微博上曬出溫暖畫面并@3名好友，或者使用微信將畫面和描述回復給“sunlot2012”，即有機會獲得申鷺達掛歷一份。第二天，該活動的微博轉發量已達75次。最后總共20多名微信和微博用戶獲得申鷺達送出的掛歷。

而尚處于內部試運行階段的中宇微信，微信二維碼大多被放置在該公司的宣傳欄、電梯內，供員工掃描，邀請經銷商關注，并為經銷商提供二維碼用于終端傳播。其微信推送內容主要與行業、企業、產品相關，同時也會發送生活資訊和娛樂信息。

上述兩家企業的信息推送方式為每天主動推送、用戶回復數字推送兩種方式，推送內容類型大致相同。雖然開通的時間長短不同，但都有消費者在微信上留言，咨詢相關產品和售后問題。

申鷺達企劃經理陳東峰表示，當下，微信的作用最主要還是在于品牌塑造與情感溝通，建立良好的互動平臺。

中宇微信提議者、公司總裁蔡吉林認為，微信能精準定位用戶，讓企業有針對性地服務用戶，同時也有利于員工和經銷商學習到更多的行業知識，更好地推行“全員營銷”。

“聯姻”移動電商或是新方向

雖然微信二維碼已成為南安衛浴企業宣傳的“武器”，也吸引了不少消費者，但效果如何?消費者是否能夠真正買賬?

據了解，申鷺達微信公眾平臺只在3·15、十一發送促銷信息;而在“五一”促銷節點，中宇將微博、微信結合起來，線上線下同時進行活動。

陳東峰認為，商家利用微信推送促銷信息得格外注意，如果這類信息過多，用戶容易反感，就很可能不再點擊相關微信鏈接，甚至會刪除關注。商家還需練好自身“內功”，才能吸引客戶，留住較為穩定的客戶群體。

小肖向記者透露，雖然他們的微信開通僅一個月的時間，但已經有多名潛在經銷商通過微信聯系中宇，咨詢中宇招商的優惠政策、加盟條件等。

在陳東峰看來，微信的未來更多可能在于與移動電商的結合。“現在大家用的基本上都是智能手機，習慣網上購物，所以手機移動購物也成為一種新趨勢。未來，極有可能將微信與手機購物平臺、支付平臺打通，方便用戶手機購物。”

見習記者 羅江麗