“東方米蘭”計劃最終將推動石獅由閩派休閑服裝名城向世界時尚創(chuàng)意之都跨越。圖為海博會上，時裝模特現(xiàn)場擺造型，吸引市民合影。(陳起拓 攝)

目前，石獅已經(jīng)進入了“東方米蘭”時間，根據(jù)石獅市打造“東方米蘭”三步走的目標定位，第一步近期目標是，完成制造業(yè)的服務(wù)化，用時裝設(shè)計、展示和交易等生產(chǎn)性服務(wù)，代替加工制造，成為企業(yè)和石獅經(jīng)濟的主體;第二步中期目標是，將石獅打造成國內(nèi)領(lǐng)先的時尚創(chuàng)意中心，形成比北京、上海等城市更大的時尚影響力，引領(lǐng)國內(nèi)服裝消費潮流;第三步遠期目標是，將石獅打造成國際知名的“東方米蘭”時尚創(chuàng)意之都，使其時尚影響力與米蘭、巴黎、倫敦和紐約等時尚中心相媲美。

本社記者 溫文清

通訊員 唐雪峰

經(jīng)過了多年的發(fā)展，中國東部沿海地區(qū)經(jīng)濟已經(jīng)達到了中等發(fā)達國家水平，企業(yè)用工成本不斷上升，傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)失去優(yōu)勢，石獅地處沿海地區(qū)，傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展正面臨各種瓶頸。

華僑大學經(jīng)濟學院副院長許培源說，發(fā)達國家的企業(yè)很早就將經(jīng)營的重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價值鏈中的服務(wù)環(huán)節(jié)，專注于戰(zhàn)略管理、研究開發(fā)和市場營銷等，而放棄或者外包其制造環(huán)節(jié)。“目前，國內(nèi)的紡織服裝業(yè)已經(jīng)進入了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，制造業(yè)的服務(wù)化是一個必然趨勢。”

所謂制造業(yè)的服務(wù)化，是指企業(yè)從以生產(chǎn)物品為中心，向提供服務(wù)為中心的轉(zhuǎn)變，包括投入的服務(wù)化和業(yè)務(wù)的服務(wù)化。舉例來說，傳統(tǒng)的服裝制造業(yè)以勞動力和原材料為主要投入要素，而著名體育品牌耐克公司，從進入運動鞋領(lǐng)域開始，就把生產(chǎn)制造外包給各地廠家，自己集中人力、物力、財力開展產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷和品牌維護等，服務(wù)要素在其投入達到了100%。此外，傳統(tǒng)的服裝制造業(yè)注重服裝的功能性需要，而忽視了款式搭配、服裝保養(yǎng)、個性化設(shè)計、配送和品牌附加值等業(yè)務(wù)的服務(wù)化。

因此，要引導(dǎo)石獅的紡織服裝業(yè)進行產(chǎn)業(yè)鏈重組和價值鏈提升，把經(jīng)營重心從加工制造轉(zhuǎn)向流程控制、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、客戶管理、品牌維護和現(xiàn)代物流等服務(wù)環(huán)節(jié)。

完成制造業(yè)的服務(wù)化

石獅已經(jīng)連續(xù)舉辦過15屆的海博會以及3屆的石獅國際時裝周活動，這在國內(nèi)城市中是絕無僅有的，這也是石獅打造國內(nèi)領(lǐng)先時尚創(chuàng)意中心的先機和基礎(chǔ)。

“當前，以泉州服裝板塊為主的閩派服飾在國內(nèi)已經(jīng)形成鮮明的風格，在運動休閑和商務(wù)休閑領(lǐng)域占有較高的市場份額，形成了以卡賓、愛登堡、富貴鳥、七匹狼、佐岸等一線品牌為主，眾多中小品牌不斷發(fā)展壯大的品牌體系。”許培源說，“要全力將石獅打造成閩派服飾時尚發(fā)布的最重要的平臺，使之成為國內(nèi)時尚界關(guān)注的焦點。另外，要吸收和消化臺灣、香港和澳門等地的紡織工業(yè)技術(shù)和服裝設(shè)計能力，吸引企業(yè)、設(shè)計師和時尚媒體前來參展。

為了推進本土化設(shè)計的發(fā)展，借助現(xiàn)有海博會和海西時裝周，加強與港澳臺的合作至關(guān)重要。只有突破區(qū)域性的局限，凝聚共同的東方文化傳承，整合各方在產(chǎn)業(yè)、設(shè)計和營銷方面的優(yōu)勢，石獅才能以自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，迅速打造以中國文化為內(nèi)涵的時尚文化。

打造國內(nèi)領(lǐng)先時尚創(chuàng)意中心

業(yè)界人士指出，縱觀米蘭、倫敦、巴黎和紐約等世界四大時尚創(chuàng)意之都，時尚名牌、時尚人物、時尚活動、時尚文化以及時尚平臺成為其重要的構(gòu)成要素，石獅要打造國際知名的時尚創(chuàng)意之都，也必須具備上述條件的大部分，才有可能稱得上時尚創(chuàng)意中心。

“如果換個角度，打造東方米蘭的核心內(nèi)容其實只有三個方面，那就是產(chǎn)業(yè)東方米蘭、城市東方米蘭和文化東方米蘭，其中，最核心的還是時尚文化的影響力。”許培源說。

一位業(yè)界人士告訴記者，以服飾為例，新中國成立后中國的服裝服飾文化，經(jīng)歷了從單一到多元化的發(fā)展過程，從中山裝、軍裝，到后來的歐美服裝、韓流、日本服飾，從最初的綠色、黑色、藍色和灰色為主色系，到現(xiàn)在的多姿多彩，但是，獨特的、內(nèi)涵豐富的中國文化為特色的流行時尚仍未成為主流。

因此，“提升東方的、本土的流行時尚文化的競爭力，是石獅今后很長一個歷史時期內(nèi)的必修課，牡丹、祥云、絲綢、青花瓷、龍的圖騰以及傳統(tǒng)道德等中國文化和中國元素，都是建設(shè)國際知名時尚創(chuàng)意之都的文化軟實力。”石獅市博物館館長李國宏如是說。

建設(shè)國際知名時尚創(chuàng)意之都

“東方米蘭”欲完成 大轉(zhuǎn)變

在打造“東方米蘭”的過程中，石獅服裝產(chǎn)業(yè)將借助創(chuàng)意設(shè)計，融合東方文化、中華文化和海西文化，挖掘和引領(lǐng)時尚潮流，實現(xiàn)產(chǎn)品由衣服向時裝轉(zhuǎn)變，企業(yè)由貼牌加工向自主品牌提升，產(chǎn)業(yè)由制造向生產(chǎn)性服務(wù)演化，經(jīng)濟由生產(chǎn)制造集群向時尚創(chuàng)意平臺轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)城市由閩派休閑服裝名城向世界時尚創(chuàng)意之都跨越。

衣服是具有生活功能和時尚功能等雙重屬性的產(chǎn)品，石獅市經(jīng)濟局副局長林金場說：“這些年來我們發(fā)現(xiàn)，石獅人更加注重自己的衣著了，這是一種生活細節(jié)和觀念的轉(zhuǎn)變，也說明人們對服裝的創(chuàng)意性、觀賞性和藝術(shù)性更加關(guān)注了。”而狼道總經(jīng)理和藝術(shù)總監(jiān)劉奕群認為：“衣著得體，就是時尚。”

對于從貼牌加工向自主品牌提升，石獅傳承服飾公司創(chuàng)始人王永剛更是深有體會。“在很長一段時間內(nèi)，公司做大批發(fā)，即為別人貼牌生產(chǎn)。隨著這些年來各項成本的提升，發(fā)現(xiàn)貼牌加工和單純制造是沒有出路的，為此公司下大力氣要打造自主品牌，構(gòu)建自主營銷渠道。目前公司休閑男裝品牌傳承和傳奇仕的影響力不斷提升，今后將在電商和專賣店兩個渠道同時發(fā)力，提升自主品牌影響力。”

對于生產(chǎn)性服務(wù)，當前沒有比甲骨文公司落戶石獅更令人關(guān)注的了。福誠(中國)有限公司董事長林宏楠說，石獅甲骨文紡織服裝創(chuàng)新發(fā)展云平臺，適合不同級別的企業(yè)使用，不但可以為企業(yè)節(jié)省大筆的成本，而且更加方便企業(yè)的使用，企業(yè)可以根據(jù)自身規(guī)模進行“定制選擇”，只要企業(yè)有需求，這個云端就能提供這樣的軟件與服務(wù)。

對于經(jīng)濟由生產(chǎn)制造集群向時尚創(chuàng)意平臺轉(zhuǎn)型，華僑大學經(jīng)濟學院副院長許培源說，石獅的制造業(yè)基于完整的產(chǎn)業(yè)鏈和板塊化的產(chǎn)業(yè)集群，一度獲得了低成本的競爭優(yōu)勢，贏得了不菲的市場份額。但是，這種粗放式的競爭性的集群經(jīng)濟模式當前受到了成本上升、市場萎縮和土地資源受限等問題的挑戰(zhàn)。“打造平臺經(jīng)濟，則可以突破成本、市場和資源的限制。”

而對實現(xiàn)城市由閩派休閑服裝名城向世界時尚創(chuàng)意之都的跨越，石獅市博物館館長李國宏坦言：“為什么我們?nèi)狈?chuàng)意?因為我們?nèi)鄙凫`感。為什么我們會缺少靈感?因為我們?nèi)鄙賹嵏伞⒖炭嘌芯亢褪讋?chuàng)意識。東方文化有著深厚的歷史和人文積淀，這是我們?nèi)≈槐M的創(chuàng)意源泉，石獅應(yīng)該放眼四海，以兼容并包的心態(tài)，跳出閩派服裝的窠臼，致力于打造中國和世界的時裝創(chuàng)意、設(shè)計、展示和交易平臺，實現(xiàn)向時尚創(chuàng)意之都的跨越。”