幾年前，如果你每天晚上8點后到泉州市區幸福街，會看到不少店面前有一個人蹲坐在店門口，將倉庫的鞋子一雙雙拿出來，換上不同品牌的吊牌、鞋墊和鞋盒。這些換了“馬甲”的鞋子搖身一變，被當成“耐克”、“阿迪達斯”等在網絡出售。

現在，同樣的場景依舊會上演，只是用來包裝的鞋墊和鞋盒上印的字樣發生了變化，從阿迪達斯、耐克之類變成了銳克、路申、東方標馬等自主注冊的商標。

結束“仿牌”　注冊商標

2009年7月，22歲的張銘亮(化名)大專畢業后在幸福街附近的居民樓內租住了一個單間。倚靠著幸福鞋業批發市場，張銘亮在淘寶開了一家運動鞋專賣店，主要經營仿鞋，從耐克、阿迪達斯、彪馬、匡威等國際品牌，到安踏、特步、匹克等國內品牌。

一雙耐克的仿鞋，進貨價30—40元，在網絡上能賣50—60元，一雙鞋賺20元。生意好的時候，張銘亮一天可以售出20雙，除去房租，平均一個月的收入維持在5000—6000元。然而，好景不長，從2010年起淘寶開始加大對仿鞋的打擊力度，張銘亮最終不得不放棄經營網店。

在不少網絡零售商開始放棄出售仿鞋的同時，幸福街也開啟了轉型之旅。“大家開始想到要注冊自己的商標，擁有自己的品牌。2010年是高峰期，一年注冊了近兩千個網購產品商標，目前幸福網購商城的2000多個商戶共擁有2700多個商標，平均每家店都有1—2個商標。”幸福街鞋業公會副會長張文革稱。