安踏等運動品牌訂貨會集體遇冷 下滑2-3成

今年運動品牌集體遭遇寒冬，明年形勢或依然不容樂觀。匹克、安踏、特步等近日公布的明年第二季度的訂貨會情況顯示，都出現(xiàn)了二至三成左右的下滑。有業(yè)內(nèi)人士表示，訂單是行業(yè)的晴雨表，明年運動品牌仍面臨深度調(diào)整。

特步國際前日發(fā)布的公告稱，其上月舉行的2013年二季度訂貨會金額同比下滑15%～20%。

特步并不是第一家公布明年訂單下滑的運動品牌。匹克日前公布的信息也顯示，明年二季度訂單總額下滑20%~30%;同樣，安踏體育日前于港交所發(fā)布的業(yè)務(wù)運營情況顯示，公司于今年10月結(jié)束的2013年第二季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)同比下滑約15%至25%。

國金證券服裝行業(yè)分析師張斌表示，一直以來，訂貨會數(shù)據(jù)都是國內(nèi)體育品牌業(yè)績的“晴雨表”，訂貨會總金額下滑，明年上半年的銷售業(yè)績也會受到相應(yīng)的影響。

“明年，服裝市場尤其是運動品牌的形勢不容樂觀。”中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊昨日接受商報記者采訪時也表示，疲軟的經(jīng)濟背景,國外體育用品企業(yè)營銷策略下沉，都加大了國內(nèi)企業(yè)的競爭壓力。在此形勢下，國內(nèi)服裝行業(yè)應(yīng)盡早著手應(yīng)對危機，行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。