專家:門店選擇應(yīng)該更注重質(zhì)量
目前,很多體育品牌專賣店走的都是多門店集中轟炸式的營銷策略。記者昨日在上下九商業(yè)步行街走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),臨街不到300米就接連看到兩家匹克專賣店。“體育品牌專賣店扎堆開店的現(xiàn)象已不是新聞,而雷同的商品和店面形象未免有點(diǎn)重復(fù)。”有業(yè)內(nèi)人士指出,門店的選擇對(duì)于品牌專賣店非常重要,“但重要的不在于數(shù)量而在于質(zhì)量。”更有人質(zhì)疑,“一條街上門對(duì)門開兩家一樣的店,對(duì)銷量能有多少幫助?”
不僅如此,體育品牌一邊遇冷的同時(shí)一邊在滿大街地用大喇叭吆喝打折瘋狂處理。在消費(fèi)者看來,服裝產(chǎn)品大打折扣,不僅拖累了業(yè)績,也將在一定程度上影響品牌。獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示,品牌打折很可能會(huì)降低品牌在人們心中的原有地位。
分析人士表示,海外市場(chǎng)特別是歐美市場(chǎng)訂單大幅下滑、單份訂單額度急劇萎縮,是服裝庫存加劇的主要原因。庫存問題嚴(yán)重影響了企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和企業(yè)持續(xù)經(jīng)營。
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