專家：門店選擇應(yīng)該更注重質(zhì)量

目前，很多體育品牌專賣店走的都是多門店集中轟炸式的營(yíng)銷策略。記者昨日在上下九商業(yè)步行街走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，臨街不到300米就接連看到兩家匹克專賣店。“體育品牌專賣店扎堆開(kāi)店的現(xiàn)象已不是新聞，而雷同的商品和店面形象未免有點(diǎn)重復(fù)。”有業(yè)內(nèi)人士指出，門店的選擇對(duì)于品牌專賣店非常重要，“但重要的不在于數(shù)量而在于質(zhì)量。”更有人質(zhì)疑，“一條街上門對(duì)門開(kāi)兩家一樣的店，對(duì)銷量能有多少幫助?”

不僅如此，體育品牌一邊遇冷的同時(shí)一邊在滿大街地用大喇叭吆喝打折瘋狂處理。在消費(fèi)者看來(lái)，服裝產(chǎn)品大打折扣，不僅拖累了業(yè)績(jī)，也將在一定程度上影響品牌。獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，品牌打折很可能會(huì)降低品牌在人們心中的原有地位。

分析人士表示，海外市場(chǎng)特別是歐美市場(chǎng)訂單大幅下滑、單份訂單額度急劇萎縮，是服裝庫(kù)存加劇的主要原因。庫(kù)存問(wèn)題嚴(yán)重影響了企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)。